Los productos de belleza y cuidado personal suelen ser productos basados en el valor.Los consumidores suelen elegir tiendas de comestibles en línea, farmacias en línea, sitios web oficiales de marcas de belleza y cuidado personal, etc. Entre ellos, las plataformas de comercio electrónico minorista de múltiples categorías como Amazon son convenientes para satisfacer las necesidades psicológicas de los consumidores y, por lo tanto, atraen más tráfico.
1. Descripción general del mercado del comercio electrónico
En general, el mercado de la belleza y el cuidado personal ha mostrado un crecimiento y las ventas online aumentarán en 2022, pero seguirán siendo más lentas que la tasa de crecimiento en 2020 y 2021.
Hasta ahora, la categoría de cuidado personal ha ocupado una parte importante del mercado de la belleza y el cuidado personal, con ventas globales en línea de casi 120 mil millones de dólares en 2022, en comparación con 79,4 mil millones de dólares en 2019. El cuidado personal incluye productos como jabones, champús, pasta de dientes y desodorantes, llegando a un público de consumidores más amplio.En comparación con otras subcategorías del mercado de belleza y cuidado personal, el nivel de consumo per cápita de esta subcategoría también es mayor.
2. Análisis de retratos de consumidores.
Durante la epidemia, los hábitos de compra de los consumidores se han desplazado gradualmente hacia el online, lo que ha ejercido presión sobre los minoristas y las marcas para acelerar el ritmo de la transformación digital y mejorar las capacidades de cumplimiento logístico.Al mismo tiempo, las ventas online durante la epidemia también han sufrido cambios drásticos.Las ventas europeas online de cuidado personal en 2020 aumentaron un 26% en comparación con 2019.
Además, los consumidores de belleza y cuidado personal en Europa tienen un alto nivel de gasto.La mayoría de los consumidores en línea gastan más de 120 dólares al mes en promedio, y el 13% de los consumidores en línea gastan hasta 600 dólares al mes.Al mismo tiempo, la mayoría de los consumidores online de belleza y cuidado personal pertenecen a la generación millennial.Los consumidores de entre 25 y 34 años representan el 32% de los consumidores de belleza y cuidado personal y el 29% del total de consumidores online.
El 25% de los consumidores europeos en línea dicen que es más probable que compren productos de belleza y cuidado personal en línea que en las tiendas, cifra muy superior al 15% en Medio Oriente y al 8% en África.Esta proporción seguirá cambiando a medida que siga aumentando el número de consumidores de belleza y cuidado personal en Oriente Medio.
El precio y la conveniencia de los canales en línea son muy importantes para los consumidores.El 38% de los consumidores británicos elegirán directamente los canales online para comprar.A ellos “no les importa dónde compran, siempre y cuando el producto sea utilizable”.El 40% de los consumidores estadounidenses, el 46% de los australianos y el 48% de los alemanes opinan lo mismo.Por lo tanto, la tasa de retención de consumidores en los canales online de los comerciantes será más importante.
Cuando se pregunta a los consumidores europeos por qué eligen plataformas de comercio electrónico de terceros, las principales razones que dan son el precio (73%) y la conveniencia (72%).A medida que los consumidores de muchos países enfrenten crisis de inflación y costo de vida, las ventajas de los canales en línea se amplificarán aún más.
3. Análisis de mercado de tres regiones principales
Europa es el principal mercado regional para la categoría de belleza y cuidado personal, pero Medio Oriente y África tienen tasas de crecimiento más altas.
• el medio Oriente
Debido a sus grandes poblaciones, Irán y Turquía son los mercados de belleza y cuidado personal de Oriente Medio, con un tamaño de mercado de 6.700 millones de dólares en 2022.
La población de Israel de 9,2 millones es mucho menor que la de Irán o Turquía, de 84 millones, pero los consumidores del país gastan mucho más en la categoría de belleza y cuidado personal.
Los consumidores jóvenes de Oriente Medio están muy interesados en el uso de teléfonos inteligentes y redes sociales, y el PIB per cápita de algunos países también es muy alto.Los consumidores de Oriente Medio dicen que las plataformas de terceros son su canal de compras preferido, lo que está a la par de los consumidores de Asia.3.Análisis de mercado de tres regiones principales
Europa es el principal mercado regional para la categoría de belleza y cuidado personal, pero Medio Oriente y África tienen tasas de crecimiento más altas.
• el medio Oriente
Debido a sus grandes poblaciones, Irán y Turquía son los mercados de belleza y cuidado personal de Oriente Medio, con un tamaño de mercado de 6.700 millones de dólares en 2022.
La población de Israel de 9,2 millones es mucho menor que la de Irán o Turquía, de 84 millones, pero los consumidores del país gastan mucho más en la categoría de belleza y cuidado personal.
Los consumidores jóvenes de Oriente Medio están muy interesados en el uso de teléfonos inteligentes y redes sociales, y el PIB per cápita de algunos países también es muy alto.Los consumidores de Oriente Medio dicen que las plataformas de terceros son su canal de compras preferido, lo que está a la par de los consumidores de Asia.
Hora de publicación: 04-abr-2023
